El Estado del Creator Economy en México 2025: Estadísticas y Tendencias que tu Equipo de Marketing Debe Conocer

Aileen

Jun 26, 2025

La Creator Economy no es solo una moda; es una fuerza imparable que redefine la publicidad, el entretenimiento y el comercio global. México, en particular, se ha consolidado como un actor clave en este ecosistema vibrante, presentando oportunidades sin precedentes para las marcas. Si tu equipo de marketing aún no ha integrado completamente una estrategia centrada en creadores, 2025 es el momento de hacerlo.

Un Vistazo al Crecimiento Impresionante

El alcance de la Creator Economy es monumental. Se proyecta que el mercado global de la Creator Economy alcance entre $191 mil millones y $224.2 mil millones de dólares solo en 2025, con predicciones que superan los $500 mil millones para 2030 y el billón para 2032 o incluso 2037. En México, el crecimiento es igualmente espectacular: el número de creadores digitales que utilizan plataformas como Stripe creció un 33% interanual hasta finales de 2023, y las proyecciones indican que el mercado mexicano podría duplicar sus ingresos, alcanzando los $480 mil millones para 2027.

Actualmente, México se posiciona como el quinto país con el mayor número de creadores a nivel mundial, con una cifra estimada de 18 millones hasta 2023. Solo en Instagram, la nación alberga alrededor de 671,000 influencers. Esta vasta piscina de talento ofrece a las marcas un abanico diverso de voces y audiencias a las que llegar.

Estadísticas Clave para tu Estrategia

• Penetración de Influencers: Un asombroso 97% de los mexicanos sigue a algún influencer o creador de contenido en redes sociales.
• Impacto en Compras: Más de la mitad de los consumidores online en México han realizado una compra basándose en la recomendación de un influencer.
• Ingresos de Creadores: Los creadores digitales en México que utilizan plataformas como Stripe, están obteniendo un ingreso mensual promedio de $1,100 dólares.
• Inversión en Marketing de Influencia: La industria global del marketing de influencia se estima en aproximadamente $22.2 mil millones de dólares para 2025.

Tendencias Dominantes en 2025

1. El Reinado del Video de Formato Corto: Plataformas como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels son el motor principal del engagement en México gracias a su contenido visual atractivo y su alta capacidad de compartir. TikTok, en particular, ha superado a Instagram como la segunda plataforma más popular en el país, con más de 60 millones de usuarios y un uso diario prolongado.

2. Autenticidad y Micro-nichos: La tendencia se inclina hacia los micro y nano-influencers, que, aunque tienen audiencias más pequeñas, gozan de una conexión más profunda y auténtica. La inversión en estos creadores ha aumentado significativamente, ya que ofrecen un mayor engagement y la credibilidad que buscan las audiencias.

3. Los Creadores como Emprendedores: La Creator Economy está evolucionando, y los creadores se están consolidando como verdaderos empresarios. Muchos están lanzando sus propios productos y servicios, construyendo 'mini-imperios mediáticos' y explorando modelos de monetización directa, como las suscripciones y el comercio social.

4. Monetización Diversificada y Comercio Social: Más allá de la publicidad tradicional y los patrocinios, las plataformas de comercio social como TikTok Shop, Instagram Shopping y YouTube Shopping están ganando terreno. Los creadores buscan independencia financiera, y sus seguidores están cada vez más dispuestos a pagar por contenido exclusivo o productos recomendados directamente por ellos.

5. El Rol Creciente de la Inteligencia Artificial (IA): La IA no solo agilizará la creación de contenido, sino que también será fundamental para afinar las campañas de marketing, permitiendo a las marcas identificar y colaborar con los creadores más adecuados para sus audiencias objetivo.

Desafíos a Considerar

A pesar del optimismo, la Creator Economy en México enfrenta retos. La saturación del mercado dificulta que los nuevos creadores ganen visibilidad y aseguren ingresos estables. La volatilidad de los ingresos y la dependencia de las plataformas (y sus cambios algorítmicos) son preocupaciones constantes. Además, el marco regulatorio en México para el marketing de influencia aún es incipiente, operando en gran medida bajo un código de conducta voluntario.